France Culture Grand Reportage "Influenceurs, une activité à réguler"

Ils s'invitent dans l'actualité au gré de leurs scandales : les influenceurs, ces personnes qui vivent de leur activité sur les réseaux sociaux. Récemment, certains ont été accusés de manquements ou d'arnaques. En réaction, le secteur et les autorités ont décidé de mieux réguler cette activité. Avec Stéphanie Lukasik Enseignante-chercheuse en sciences de l'information et de la communication à l'université du Luxembourg et autrice de "L'influence des leaders d'opinion". Environ 150 000 influenceurs sont répertoriés en France. Ces derniers mois, les dérives de certains d'entre eux ont été régulièrement dénoncées dans les médias et sur les réseaux sociaux. À tel point que le gouvernement et des députés se sont emparés de la question de la régulation de ce secteur. Mais le milieu n'est pas dépourvu de règles et les abus ne concernent qu'une minorité de créateurs de contenus.

Difficile d'évoquer les influenceurs sans revenir sur l'affaire Booba / Magali Berdah. L'été dernier, le rappeur aux près de six millions d'abonnés sur Twitter décide de partir en guerre contre ceux qu'ils appellent les "influvoleurs". Tout est parti quelques mois plus tôt, d'une remarque de Marc Blata, accusant Booba de porter une fausse montre de luxe lors d'un shooting photo. Il n'en fallait pas moins pour que la star du rap s'intéresse aux activités de son accusateur, pour les dénoncer. C'est ainsi qu'il a connu Magali Berdah, considérée alors comme "la papesse des influenceurs" et patronne de l'agence Shauna Events qu'il a régulièrement accusée de promouvoir des arnaques. Depuis ce conflit très médiatique, chacun a porté plainte. Deux enquêtes ont été ouvertes : l'une à l'encontre de la société Shauna Events pour pratiques commerciales trompeuses, l'autre pour cyberharcèlement, Magali Berdah affirmant lors d'une conférence de presse en septembre dernier avoir reçu plus de 100 000 messages haineux.